martes, 10 de abril de 2012

HERE ARE THE YOUNG MEN

Que la publicidad aprovecha la imagen de ciertas celebrities para posicionar su marca no es nada nuevo, pero que utilice a esos personajes después de muertos, me hace pensar en todo ello.
¿Hasta que punto debe ser rentable crearse un mito alrededor de una vida para que la publicidad se siga interesando en uno, aún cuando ya ha "colgado sus zapatos"?

Esto explicaría el comportamiento autodestructivo de algunas celebrities de hoy en día como Amy Winehouse, Pete Doherty, que nos regalan cada día una imagen aún más deprimente que la anterior, como muestra de que a ellos les gusta vivir al máximo su vida. Puede que ellos, en el fondo, ansíen ser inmortales a través de la publicidad.

Lejos de parecerse a los mitos clásicos de Hollywood, como Marilyn, Dean, o Elvis; o de los rockeros de los 70 como Joplin, Hendrix o Morrison; ni si quiera se acercan a los muertos más contemporáneos como Cobain o Ian Curtis. Todos ellos murieron jóvenes y se convirtieron en grandes mitos, pero eso sí, nos dejaron razones de peso para recordarles.

Y sobre la rentabilidad de estos personajes, parece que están de acuerdo en Converse, ya que la campaña publicitaria con la que conmemora su centenario, Converse Century, emplea la imagen de “celebrities” que hace años pasaron a mejor vida.


Ian Curtis (1956 - †1980) es uno de los personajes que gracias a Converse han vuelto de entre los muertos para vender zapatillas.

Según Geoff Cottrill , CMO de Converse ha dicho:

“La campaña refleja los valores que caracterizan a Converse desde su nacimiento en 1908. Hemos seleccionados algunos de los personajes que han elegido nuestra marca a lo largo de estos años.

Se trata de una campaña que habla acerca del optimismo y la rebeldía, de aquellos que son capaces de perturbar el status quo.”


Y es que cada uno se justifica como puede, porque en publicidad ¿todo vale? Cómo decía un profesor mío, las cosas no son relativas, son relacionables y para eso se necesitan argumentos.

Yo ya no llevo Converse (o sí, aunque no tanto como antes)y al maravilloso Ian Curtis lo seguiré asociando a su música y a Joy Division, y lo recordaré con una extraña emoción("unknown pleasures")cuando en un momento de intimidad suene Love will tears us apart con un sonido envinilado.

Seguramente el "Señor Converse" o muchos y muchas de las que llevan hoy estas zapatillas (sobretodo los que las llevan impecables) no sepan que Ian Curtis se ahorcó a los 23 años en la cocina de su casa, justo cuando su grupo, Joy Division, despegaba, y sin ser consciente de que se convertiría en el mito romántico del pop más influyente. La última noche de su vida, Curtis se puso su película favorita (Stroszet), eligió como banda sonora un disco de Iggy Pop (The Idiot) y se colgó.


Por eso, mitos como Ian Curtis no dependen de que hayan llevado unas zapatillas, unas gafas redondas o un gorro de moda, porque ellos renunciaron a su inmortalidad hace mucho tiempo para convertirse en cine o en música, pero no en un cartel publicitario.

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sábado, 7 de agosto de 2010

Cerrado por vacaciones

Por fin me ha llegado el turno y me piro de vacaciones... Lanzarote, por supuesto...
A partir de Septiembre volveré con más cosas que contarles y les aseguro que mejor, mucho mejor.
Gracias a todos los lectores de esta primera temporada, por haber estado ahí y haber colocado este blog entre sus páginas de "favoritos". Gracias también a todos los demás, a los que se han encontrado con esta página por sorpresa y decidieron echarle un vistazo... y luego varios. Gracias.
¡Felices vacaciones a todos y a todas!
Mi último post antes de marcharme: "wear sunscreen".
Abrazos.

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domingo, 24 de enero de 2010

SOUL MEETS BODY

"Where Spike Jonze Are"

Desde hace casi un año que oigo lo mismo, "Spike Jonze vuelve", "La esperada vuelta de Spike Jonze", "Spike ha llegado", entonces me pregunto: ¿es cierto que vuelve?, ¿y si vuelve, a qué lugar se refieren cuando hablan de su regreso? Probablemente sea al lugar dónde vive la gente, las señoras, los modernos, dónde viven los críticos de cine y al lugar dónde existen muchas frases hechas. ¿Es que a ellos no les apetece ver de vez en cuando Being John Malkovich, Adaptation o Human Nature? En fin, que si es verdad que vuelve como dicen algunos, no sólo lo ha hecho a la cartelera de cine con la peli "Where the wild things are", también ha vuelto al mundo de la publicidad. Y es que ser creativo y además ser bueno es lo que tiene (que te llueven las ofertas), pero si además eres uno de los precursores del movimiento Indie, todo parece (es) más interesante.


Y es que la noticia está en el aire, la marca Absolut Vodka le ha ofrecido a Spike Jonze la dirección de un corto de 30´que ya ha sido presentado este año en el Festival de Sundance. El cortometraje se titula I´M HERE, y en él se cuenta la relación de amor entre dos robots, que tienen como escenario la ciudad de Los Ángeles. Por ahora sólo podemos ver el trailer y leer cierta información en la página web, no será hasta marzo de 2010 cuando se estrenará a nivel mundial. Según el director “Ha sido una oportunidad increíble. La marca no me exigió hacer una película que tuviera nada que ver con el vodka. Querían que hiciera algo que fuera importante para mí y permitieron que mi imaginación me llevara donde quisiera. No fue como trabajar para una gran compañía donde me tuviera que reunir con comités de gente. Eran un grupo pequeño y parecía que lo único que les importaba era la creatividad y hacer algo que les afectara emocionalmente”. Algo a lo que no suele estar acostumbrado un creativo en su día a día publicitario, aunque claro, no todos los creativos pueden compararse con Spike Jones.





Esta no es la primera vez que Absolut está detrás de proyectos artísticos ya que anteriormente ha colaborado con artístas como Andy Warhol, Keith Haring y Helmut Newton. Fue en 1985, cuando Andy Warhol pintó por primera vez la botella de Absolut, que se ha convertido desde entonces en la pieza emblemática de su comunicación y que la ha llevado a ser elegida como una de las diez mejores campañas de la historia de la publicidad por la revista especializada Advertising Age. Porque Absolut, además de ser una marca sueca de Vodka, es una marca sensibilizada con la cultura en todas sus variantes y se sirve de la publicidad como creadora de su propia imagen y de lo que representa en un mundo saturado de logos. Gráfica, tele, web, virales, packaging, eventos, y un gran etcétera del que se encarga la agencia TBWA desde 1981. Aunque yo no beba vodka, Absolut me gusta... What an Absolut World!




Tampoco es la primera vez que Spike escribe y dirige un anuncio para alguna marca, marcas como Ikea, Gap o Nike ya habían solicitado sus dotes creativas. Además ha realizado numerosos videoclips, entre ellos "Y Control" de los Yeah Yeah Yeahs, cuya cantante (Karen O) ha hecho la BSO de la última peli del Sr. Jonze, o el mítico "Praise You" de Fatboy Slim.



Gran y motivadora noticia, que despierta aquel sentimiento de atracción por el mundo de la publicidad y de las marcas. Marcas comprometidas con el arte, gente creativa que hace grandes piezas, y mucha gente que se identifica con todo esto sólo por y gracias a, la publicidad.

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domingo, 3 de enero de 2010

WAITING FOR THE SUN




Puede que no te resulte familiar el nombre de Mark Borthwick, sin embargo, su trabajo además de ser conocido, es actualmente uno de los estilos más imitados en la fotografía de moda o "moderna".
A partir de ahora, recuerda su nombre porque según algunos, Mark B. es uno de los fotógrafos más influyentes del siglo XX.


Su sello: la imagen saturada y sobre-expuesta, claves de su éxito. Su estilo "hippy vibe", sus fotos blanqueadas y ligeramente suaves, son fotografías que nos muestran un mundo bucólico en el que muchos desearíamos vivir.


Ha trabajado para revistas como I-D, Purple, Inteview o Italian Vogue, entre otras. Recientemente ha realizado el catálogo de la colección de Chloe Sevigny para Open Ceremony.


Su biografía explica el resultado, lo que es hoy como artista.
A mediados de los 80 se compra su primera cámara y poco después se muda a Paris donde monta un bar. Comenzó tirando fotos a los clientes mejores vestidos que pasaban por allí, pero todo esto sucedió antes de convertirse en el fotógrafo más codiciado por las revistas de moda y tendencias.
También ha colaborado con grandes casas de moda como Commes de Garçon, Martin Margiela y Yohji Yamamoto. O con grandes campañas publicitarias como Adidas, Max Mara, Nike, Vanessa Bruno, etc.

Campaña Vanessa Bruno - Colección 2009 Spring/Summer

Aunque nacido en Londres, actualmente vive en Brooklin (NYC) con su pareja, la diseñadora chilena María Cornejo. Juntos crearon un espacio casi místico en su estudio newyorkino.
Sin duda, Mark sabe hacer de una foto estática toda una performance, un mundo nihilista lleno de luz, belleza y sobre todo libertad.

Otra de las tantas cosas que me fascina de este artista, (además de ser fotógrafo es músico, cineasta y escritor), es su trabajo con Chan Marshall, la bellísima Cat Power. "Speaking for trees" (2005), una peli de más de una hora de duración, con un único plano fijo y alejado de ella abrazada a su guitarra eléctrica, rodeada de árboles y naturaleza, es su primer proyecto como cineasta . A mi me encanta, pero reconozco que si no te va "el rollo del cine experimental" o la música de Cat Power, puede llegar a ser un coñazo. Pero compruébalo tu mismo, y dime que te parece, pinchando el vídeo que he colgado.



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jueves, 31 de diciembre de 2009

OK GO!




YouHavetheLook seguirá buscando en el 2010 nuevos contenidos con los que poder extender esta agradable charla que tenemos desde hace ya un buen tiempo...

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martes, 15 de diciembre de 2009

HALFWAY HOME



Phaidon ha sacado una nueva versión de las guías Wallpaper* para Iphone y Ipod en la App Store podrás encontrar las versiones digitales de sus diez guías más populares: Ámsterdam, Barcelona, Berlín, Londres, Los Angeles, Milán, Nueva York, París, Roma y Tokio. Estas guías son bastante conocidas por su estilo preciso y sencillo mediante el que, sin entrar demasiado en detalle, nos ofrecen info interesante de las principales ciudades alrededor del mundo. Las secciones son: lugares de referencia; hoteles; 24 horas -algunos lugares interesantes para conocer en 24 horas en una ciudad-; vida urbana; tours arquitectónicos; shopping; deportes; y escapadas -datos para salir de la ciudad y conocer lugares en los alrededores. Además esta aplicación para Apple, nos ofrece otras secciones menos comunes como una vista panorámica de la ciudad, un repaso a los edificios más representativos de su skyline, o un recorrido de 24 horas por sus calles.

Yo ya me he descargado la guía de Los Ángeles, ahora sólo me falta el billete, que me lo compraré cuando algún programador descubra mis intenciones y me aparezca un banner que casualmente tendrá una oferta que no podré rechazar...

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