sábado, 28 de junio de 2008

Que se me escapan los leones


Hace exactamente una semana que finalizaba la 55 edición del festival internacional de Publicidad de Cannes y yo, entre tanto examen final no había dicho ni "mú". Pues bien, liberada ya de tanto estrés, estoy preparada para contarles todo lo que sé sobre este festival el cual sigo cada año desde que me interesa la publicidad, y eso es hace muchos, muchos años.

Este año dos campañas han sido galardonadas con el gran premio en la sección de Film, algo poco común en la historia de este festival. Se trata de dos campañas conocidas de antemano: Gorilla, el trabajo de Fallon Londres para Cadbury, y la campaña de cuatro películas que formaban parte del lanzamiento del juego Halo 3, de Microsoft. Tres de estas películas son obra de TAG y McCann Worldgroup San Francisco y la restante, de la propia Microsoft. Con esto el jurado ha reconocido el carácter integrador de la sección de Film de Cannes, en la que tienen cabida tanto los trabajos destinados a televisión como los emitidos a través de otras pantallas como es el caso de Halo 3 que se ha emitido a través de la red. Aparte de los dos grandes premios, el jurado ha otorgado un total de 21 leones de oro. Entre ellos están algunas de las campañas y anuncios más conocidos de los últimos meses, como Chocolate man, Axe; Cake, Skoda, Night drive, VW, Play Doh, Sony; Picnic, Sylvania, y Mars, Skittles Sweets.

En el conjunto del palmarés de Film se confirma el dominio estadounidense, con 37 leones; el Reino Unido cuenta con 19, y ya muy lejos les siguen Argentina y Francia, con 6 cada una. Detrás, Australia, España y Brasil con cuatro leones. En el caso de España cuatro leones componen el resultado final en la sección de Film de Cannes 2008 con las campañas de "La clave Reserva", el trabajo de JWT y Martin Scorsese para Freixenet, que consiguió dos platas (en las categorías películas para internet y películas integradas), y dos campañas de Publicis, "Neverending road" para Renault, que ganó un bronce y "One Day" para Lacia Logan premiado con una plata. El resultado español en la sección no invita a la euforia, pero cabe considerarlo como digno, sobre todo en lo que se refiere a la presencia en la lista corta, a la que accedieron 29 trabajos. Para ver el palmarés completo pincha aquí.

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miércoles, 18 de junio de 2008

DIESEL y su verdad incómoda


El último desarrollo de la marca Diesel, en la que utilizan el tema del calentamiento global del planeta, es cuanto menos desconcertante. La marca de ropa italiana se ha caracterizado siempre por su carácter joven, irreverente y hedonista, con un target muy definido: "gente jóven sin preocupaciones". Sin embargo, en su última campaña publicitaria parece que hay un cambio de estrategia.

El eslogan "Global Warming Ready " que acompaña a unas gráficas que hacen referencia a los posibles efectos del calentamiento global, nos confirma que Diesel ha optado esta vez por un tipo de publicidad conocida como publicidad social. Pero, ¿qué entendemos por publicidad social? Si definimos el término como: "cualquier mensaje emitido por cuenta de terceros para promover determinadas actitudes o comportamientos entre los espectadores" , la publicidad de Diesel es de dudoso carácter social. El tema de la campaña es claro: el calentamiento global, sin embargo su mensaje no promueve un cambio de conciencia, es más, lo que nos quiere hacer entender es que el calentamiento global es inevitable y debemos de estar preparados como lo están los chicos y chicas "fashion" que nos presenta el anuncio.

La dirección de arte y el diseño gráfico son de innegable calidad e incluso puede funcionar como reclamo comercial, en cambio, el oportunismo de Diesel para escoger el desastre climático como tema central de su campaña no es acorde con el Pacto Mundial de la ONU. Dicho pacto es una iniciativa de compromiso ético destinada a que las entidades de todos los países acojan como una parte integral de su estrategia y de sus operaciones, diez Principios de conducta y acción en materia de Derechos Humanos, Trabajo, Medio Ambiente y Lucha contra la Corrupción.

Con el tema del calentamiento global en boca de todos y los beneficios que parece que supone el nuevo Green Marketing (tendencia que está creciendo rápidamente, con respecto a las estrategias de comunicación sobre responsabilidad social, la conciencia ecológica y él consumo ético de las empresas), sólo se debe decir (en términos de marketing) que Diesel, simplemente, se ha adaptado a las tendencias del mercado.

LA PUBLICIDAD SOCIAL Y EL GREEN MARKETING
La publicidad que promueve una conciencia social siempre ha sido un arma de doble filo aplicada a un fin comercial de una marca. El ejemplo de Diesel tiene un antecedente el el mundo de la creatividad publicitaria: el caso Benetton. Oliviero Toscani, fotógrafo de las campañas de Benetton, utilizó las fuerza del medio publicitario para alertar a la opinión pública sobre grandes causas sociales con una campaña llamada "United Colors of Benetton". Sin embargo, esta campaña levantó multitud de críticas y protestas por utilizar una comunicación radical y porque había un desfase entre el carácter provocador del anuncio y la ropa que vendían. Hoy el tipo de discurso social que utlizó Benetton ha cambiado y está hecho, como en el caso de Diesel, con ironía, lo que modifica radicalmente la percepción del mensaje.
El Green marketing, por su parte, es una tendencia nueva del sector que según una encuesta realizada por HAVAS Media concluye que los consumidores están comenzando a exigir a las marcas que adopten una postura solidaria, tanto con el medio ambiente como con las sociedades. El marketing verde está dejando de ser una opción para convertirse en una obligación que los consumidores no están dispuestos a negociar. Esto explica las nuevas campañas publicitarias de empresas como Repsol o Gas Natural, que hemos podido ver en nuestros televisores estos meses con eslóganes como "para los hijos de tus hijos" o "inventemos el futuro".

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martes, 17 de junio de 2008

La campaña mundial de Coca-Cola


La nueva campaña mundial de coca cola la ha ganado la agencia americana Wieden+Kennedy con unas propuestas muy innovadoras para una marca tan global. A destacar tambien M5 (Magnificent Five), una curiosa iniciativa para el diseño puntual del envase de coca-cola por 5 reconocidos estudios: Lobo, The Designers Republic, Caviar, Mk12 y Tennant McKay. Todos los diseños brillan en la oscuridad!. Puedes bajarte desktops así como un vídeo de cada estudio en la web del proyecto. Para visitarla pincha aquí.

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¿Te he contado alguna vez la historia de Coca-cola?


Todo empezó cuando el farmacéutico John Pemberton inventó una fórmula sin saber que, muchos años después, se convertiría en el refresco más consumido del planeta,"Coca Cola". En un principio fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX. Existe una leyenda urbana que dice que el secreto de Coca-Cola se mantiene sin cambios desde entonces, está guardado bajo llave en el SunTrust Bank Building de Atlanta. Sólo dos personas conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar correctamente todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel. Una historia que, sin duda, constituye un gran valor añadido en la Publicidad de Coca-Cola.
En cuanto a su estrategia comercial y de marketing, sus campañas comienzan en 1886 con el eslogan «Disfrute Coca-Cola»(Enjoy Coca-Cola), y llega hasta nuestros días con una campaña que hace una retrospectiva de la historia de la famosa "bebida negra" con el eslogan "Desde 1886 repartiendo felicidad". Esta campaña de publicidad llamada "Pemberton" ha sido creada por la agencia argentina Santo Buenos Aires, agencia también creadora del spot "aplausos" de Coca-Cola light y que fue adaptada para el mercado español por Publicis. El spot está locutado por la conocida periodista Rosa María Mateo, se emitirá hasta finales de junio y será apoyado por una fuerte campaña de exteriores.

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domingo, 15 de junio de 2008

Chloë + Uniqlo = mezcla inteligente






Si no conoces Uniqlo, la mayor cadena de tiendas de camisetas del mundo, aquí te dejo una pequeña muestra. Otro día te contaré muchos secretos sobre esta empresa japonesa reina del algodón y los colores.

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Una imagen vale más que mil palabras...Marc Jacobs.





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jueves, 12 de junio de 2008

Louis Vuitton, campañas que van más allá de la moda.

Aquí está la última campaña de Louis Vuitton de accesorios en la que aparecen, como imagen de la marca, personajes de la altura de Keith Richards (Rolling Stones), Gorvachov, o el matrimonio de tenistas Agassi. Sin duda, la casa de moda, al mando de un genial director creativo llamado Marc Jacobs, pretende ir más allá con esta campaña ya que al contar con personajes tan reputados como los que aparecen en la foto, confieren a la marca un sello de distinción, no sólo en cuanto al diseño, también en cuanto al éxito, élite y genialidad. Por si no quedaba claro en la foto anterior, rematamos el post con una "espontánea de los Coppola".


Making off de la campaña Primavera- Verano 2008


Primera campaña de publicidad de la marca de lujo en televisión

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miércoles, 11 de junio de 2008

L´ORÉAL, CHANEL Y DIOR, LAS MARCAS MÁS ANUNCIADAS.

Según la información que ofrece El periódico de la Publicidad, las marcas de belleza L´Oréal, Chanel y Dior lideran el ranking de notoriedad del sector.
"Las mujeres aportan más del 70% de la notoriedad a las cinco primeras marcas del sector. Las Revistas, Televisión y los Dominicales son los medios que más contribuyen, por encima de la Prensa, Radio e Internet. Además de L´Oréal, Chanel y Christian Dior, también encabezan el listado de las principales marcas del sector Lancôme, Nivea, Cacharel, Clinique, Loewe, Estée Lauder y Vichy, según los datos correspondientes al periodo analizado de mayo de 2007 a abril de 2008 del estudio Top of Mind de Imop. Cierran el listado de los 15 primeros anunciantes tomando como referencia esta clasificación Margaret Astor, Biotherm, Yves SaintLaurent, Olay cosméticos y Lancaster, estableciéndose como los líderes del sector de los productos de Belleza. El público femenino es el que otorga una mayor notoriedad a este tipo de marcas."

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martes, 10 de junio de 2008

I love Urban

Si alguien me preguntase por mi tienda favorita, no tendría ninguna duda, es URBAN OUTFITTERS. Lo malo es que para ir a visitarla, tendría que coger un avión e ir hasta Londres o incluso, tendría que cruzar el charco y viajar hasta algún estado norteamericano como California, Nueva York o Boston. Urban Outfitters es la tienda de moda "urban", "vintage" o "retro" por excelencia tanto de las celebrities más jóvenes del panorama internacional como Sienna Miler, Nicole Ritchie o Rachel Wilson, como de los más "modernos". Entrar en una de las tiendas de Urban Outfitters es como entrar en un maravilloso mundo paralelo de la moda, diseño e incluso de arte moderno (tienen una sección dedicada a los artistas jóvenes). En cuanto a la moda de la tienda multimarca, hay colecciones de hombre y de mujer y multitud de accesorios que sólo encontrarías en una tienda como esta. Creo que mi pasión por Urban Outfitters es evidente y hoy la quiero compartir con todos los blogueros que visiten esta página, aunque lo que verdaderamente recomiendo es que si alguna vez viajan a una de estas ciudades "Urban" no dejen de pasar por alguna de sus tiendas. Si quieres saber donde hay una tienda Urban Outfitters pincha aquí. O si quieres visita su myspace donde además de moda encontrarás buena música.

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sábado, 7 de junio de 2008

¿ES GRAVE DOCTOR?

Diagnóstico: Fashionista y enganchada a Sexo en Nueva York. Con una fuerte ansiedad debido al próximo estreno de la película el 21 de Junio en Madrid. ¿Es grave doctor?...
Pues la verdad es que no tanto, y menos después de haber encontrado este vídeo en youtube que desvela datos sobre la gran esperada película de la famosa serie televisiva de las cuatro chicas neoyorquinas "Sexo en nueva York". El reportaje, que fue emitido en Canal+, hace un recorrido por el vestuario de las protagonistas y demás actores, con entrevistas a la diseñadora de vestuario, Patricia Field; a el director, Michael Patrick King; y a las cuatro chicas: Carrie, Samantha, Charlotte y Miranda. El vídeo no está completo pero por lo menos calma a cualquier loc@ de la moda de la serie. Para todos aquellos ó aquellas que tienen un cuadro médico como el mío (o similar) éste es el mejor remedio.

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SOLES DE ORO

YA CONOCEMOS EL PALMARÉS DEL FESTIVAL DE PUBLICIDAD DEL SOL
Hace una semana anunciábamos que daba comienzo la 23ª edición de este festival que tenía lugar en San Sebastian. Pues bien, hoy ya conocemos a los ganadores de los "soles". Los premios se dividen por categorías y en cada categoría se reparten tres trofeos: oro, plata y bronce. Algunos de los anuncios premiados como "en el salón no se juega" de Ikea, o "Radio Colifata" de Coca-Cola (conocidos por todos los españoles que tengan un televisor en casa y hayan visto la tele más de 10 minutos seguidos), suponen un reconocimento a las campañas más originales de toda la publicidad emitida este año en nuestro país. Sin embargo, en este festival no sólo compiten campañas "made in Spain", también participan publicistas latinoamericanos, quienes se han hecho con más de un premio. He estado buscando por la web los anuncios premiados y como todavía estáis a tiempo de ver los anuncios españoles, he publicado algunos de los más originales e inéditos en nuestras pantallas. Sin duda merece la pena verlos ya sea por pasar un buen rato o por contemplar la magia de la creatividad publicitaria.
PRODUCTOS DE BELLEZA, CORPORALES. PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
"Hombre chocolate"- AXE

MEDIOS DE COMUNICACIÓN, PUBLICACIONES. ARTÍCULOS DE OFICINA
"Dentadura"- MTV

"Betty"- CERVEZA SCHNEIDER

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miércoles, 4 de junio de 2008

JOHN "GALLIANOR": MODISTO DE LA CASA DIOR



Este vídeo es una divertida caricatura de los humoristas del programa "Muchachada Nui" del diseñador de la casa de moda Dior, John Galliano. En él, Joaquín Reyes interpreta con mucha gracia al diseñador gibraltareño. Se mete en el papel de Galliano contando detalles de su vida, de la moda e incluso llega a afirmar que: "el pantalón pitillo se lleva, pero te hace el culo carpeta". John Galliano, modisto de Dior desde 1996 pertenece a la nueva ola de diseñadores (junto con Tom Ford o Marc Jacobs) que consiguieron el resurgir de las grandes casas de moda como fueron Dior, Gucci o Louis Vuitton.
Si quieres conocer todas las noticias sobre el verdadero John Galliano pincha aquí.

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martes, 3 de junio de 2008

YO QUIERO SER... COOLHUNTING


Estudiar publicidad está muy bien, es una carrera interesante y bonita. Sin embargo, cuando salgo de la facultad no me canso de oir que hay crisis, que el modelo publicitario está cambiando, que hay "sobrepoblación" en el mundo de la publicidad y muchas más razones por las que pensar que para tener éxito profesional, hace falta mucho más que tener una carrera. Pues bien, aunque este es mi primer año de facultad ya he estado investigando las posibles salidas que puede tener el interesante mundo de la publicidad. Las salidas profesionales son muy amplias ya que dependen más de el enfoque particular y de las ambiciones de cada persona que de la oferta laboral que existe realmente. Así que investigando un poco he descubierto que... ¡quiero ser coolhunting!, o dicho en español: cazadora de tendencias.
Es una nueva profesión, cada vez más presente en España, son analistas al servicio de las compañías encargados de anticipar la moda del futuro. Antropólogos, sociólogos y publicistas son los nuevos cazatendencias.
Imaginen a un joven de fiesta en Londres, una ciudad que marca tendencia. Como hace calor, ha decidido ponerse unas chanclas para ir a la discoteca; algo poco habitual hasta entonces. En el local, alguien le fotografía: es un coolhunter al acecho de nuevos estilos. Meses después la costumbre se ha extendido: llevar chanclas por la noche está de moda; y la empresa de calzado que encargó el estudio de coolhunting ofrece, con gran éxito, este producto.
Los coolhunters son como detectives privados que acuden a los barrios más punteros de las ciudades equipados con un bolígrafo, una libreta y una cámara de fotos en busca de signos reveladores de la moda que está por venir y realizan además estudios cuantitativos y cualitativos para conocer la viabilidad de un producto, sea de una nueva línea de moda o de un aparato tecnológico.
La profesión de cazatendencias nace en Estados Unidos en los años 90, donde se les conoce como visionarios y en España es una profesión aún en fase de consolidación.
Yo ya he empezado ha practicar como visionaria de tendencias y he elegido la profesión de coolhunting, aunque siendo previsora, seguiré investigando para el futuro e igual mañana quien sabe, igual quiero ser ...¡ejecutiva de cuentas!.

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lunes, 2 de junio de 2008

REQUIEM POR UN GENIO


1 de Junio de 2008, domingo, 23:10 horas. Ha muerto Yves Saint Laurent. Hemos perdido a un genio.
Yves Saint Laurent, uno de los diseñadores de moda más importantes del siglo XX, fundador de la marca de ropa de alta costura que lleva su nombre, era considerado uno de los últimos símbolos de la generación de modistos que hizo de París la capital mundial de la moda, junto con otros como Christian Dior y Coco Chanel. Saint Laurent cambió para siempre la manera de vestir de las mujeres. Fue el creador en los años 70 de una imagen nueva de la mujer, una mujer liberada, sensual y segura de sí misma. Con él el vaquero subió a las pasarelas.
LA MODA FUE SU VIDA

Nacido en Orán (Argelia), el 1 de agosto de 1936, Saint Laurent pasó a la historia como el primer modisto que expuso su trabajo en un museo, el Metropolitan de Nueva York(1983). El Museo de Bellas Artes de Pekín en 1985, y en 1986 el Museo de la Moda de París, enclavado en el Louvre, exhibieron también sus obras.
Su carrera comenzó a los 18 años, cuando entró a trabajar en la firma Christian Dior. Oculto tras sus inseparables gafas de pasta, su buen gusto y capacidad para relacionarse con el momento, lo convirtieron en el primer sucesor del maestro Dior tras su retirada. Su carrera en esta casa concluyó en 1960, cuando fue llamado para cumplir con el servicio militar francés y la casa le sustituyó por Marc Bohan. Saint Laurent demandó a la empresa por daños morales y con el dinero de la indemnización creó su propia casa de costura en asociación con Pierre Bergé, que se encargó de la gestión financiera y comercial.

EL CREADOR REVOLUCIONARIO

Su capacidad creativa se consolidaba con prendas como el traje sastre, el esmoquin femenino (consiguió que el look andrógino entrase definitivamente en la moda) su línea trapecio y sus saharianas.
Sus líneas de los años 60 destacaron por la incorporación del esmoquin al vestuario de la mujer y la innovación en el prét-a-porter femenino. En 1967 lanzó los bucaneros y poco después las bermudas. De 1970 son el blazer y la espalda al aire, y siete años después abrió la era de las tendencias orientales y folclóricas. Su afición al arte le llevó a homenajear a maestros como Mondrian, Picasso y Braque con vestidos que reproducen sus motivos.

LA MUJER Y EL HOMBRE SAINT LAURENT
La mujer Saint Laurent acompañó a todo un movimiento de revalorización de los estatutos femeninos, que intentó pensar nuevos modelos de comportamiento contribuyendo así a que evolucionaran un poco los marcos que rigen las relaciones entre hombres y mujeres.
Construyó en la imagen de la mujer la idea de feminidad "múltiple", es decir, la síntesis de las feminidades queriendo mostrar así que todas las mujeres son hermosas.
Por su parte el hombre YSL, ha tenido una relación de conjunción y fusión con la mujer. La marca ofrece una imagen de hombre y mujer unidas, por ello se dice que Yves Saint Laurent fue el precursor del homomorfismo y la moda andrógina.



AU PLAISIR MONSIEUR!
En enero de 2002, a los 65 años, el diseñador decía adiós a la moda con un último desfile en el que presentó una retrospectiva de sus 40 años de creación. "Siempre me he revelado contra los fantasmas de ciertos personajes que satisfacen su ego a través de la moda. Yo, al contrario, me he puesto al servicio de las mujeres. Es decir, me he dedicado a servirlas".
Su casa de modas, convertida en la Fundación Pierre Bergé-Yves Saint Laurent en 2004,ha divulgado la noticia sin concretar las causas de la muerte. Sin embargo, se comentaba que el diseñador llevaba meses peleándose con un cáncer. El entierro de Yves Saint Laurent tendrá lugar el próximo viernes en la Ciudad de la Luz .

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