domingo, 24 de enero de 2010

SOUL MEETS BODY

"Where Spike Jonze Are"

Desde hace casi un año que oigo lo mismo, "Spike Jonze vuelve", "La esperada vuelta de Spike Jonze", "Spike ha llegado", entonces me pregunto: ¿es cierto que vuelve?, ¿y si vuelve, a qué lugar se refieren cuando hablan de su regreso? Probablemente sea al lugar dónde vive la gente, las señoras, los modernos, dónde viven los críticos de cine y al lugar dónde existen muchas frases hechas. ¿Es que a ellos no les apetece ver de vez en cuando Being John Malkovich, Adaptation o Human Nature? En fin, que si es verdad que vuelve como dicen algunos, no sólo lo ha hecho a la cartelera de cine con la peli "Where the wild things are", también ha vuelto al mundo de la publicidad. Y es que ser creativo y además ser bueno es lo que tiene (que te llueven las ofertas), pero si además eres uno de los precursores del movimiento Indie, todo parece (es) más interesante.


Y es que la noticia está en el aire, la marca Absolut Vodka le ha ofrecido a Spike Jonze la dirección de un corto de 30´que ya ha sido presentado este año en el Festival de Sundance. El cortometraje se titula I´M HERE, y en él se cuenta la relación de amor entre dos robots, que tienen como escenario la ciudad de Los Ángeles. Por ahora sólo podemos ver el trailer y leer cierta información en la página web, no será hasta marzo de 2010 cuando se estrenará a nivel mundial. Según el director “Ha sido una oportunidad increíble. La marca no me exigió hacer una película que tuviera nada que ver con el vodka. Querían que hiciera algo que fuera importante para mí y permitieron que mi imaginación me llevara donde quisiera. No fue como trabajar para una gran compañía donde me tuviera que reunir con comités de gente. Eran un grupo pequeño y parecía que lo único que les importaba era la creatividad y hacer algo que les afectara emocionalmente”. Algo a lo que no suele estar acostumbrado un creativo en su día a día publicitario, aunque claro, no todos los creativos pueden compararse con Spike Jones.





Esta no es la primera vez que Absolut está detrás de proyectos artísticos ya que anteriormente ha colaborado con artístas como Andy Warhol, Keith Haring y Helmut Newton. Fue en 1985, cuando Andy Warhol pintó por primera vez la botella de Absolut, que se ha convertido desde entonces en la pieza emblemática de su comunicación y que la ha llevado a ser elegida como una de las diez mejores campañas de la historia de la publicidad por la revista especializada Advertising Age. Porque Absolut, además de ser una marca sueca de Vodka, es una marca sensibilizada con la cultura en todas sus variantes y se sirve de la publicidad como creadora de su propia imagen y de lo que representa en un mundo saturado de logos. Gráfica, tele, web, virales, packaging, eventos, y un gran etcétera del que se encarga la agencia TBWA desde 1981. Aunque yo no beba vodka, Absolut me gusta... What an Absolut World!




Tampoco es la primera vez que Spike escribe y dirige un anuncio para alguna marca, marcas como Ikea, Gap o Nike ya habían solicitado sus dotes creativas. Además ha realizado numerosos videoclips, entre ellos "Y Control" de los Yeah Yeah Yeahs, cuya cantante (Karen O) ha hecho la BSO de la última peli del Sr. Jonze, o el mítico "Praise You" de Fatboy Slim.



Gran y motivadora noticia, que despierta aquel sentimiento de atracción por el mundo de la publicidad y de las marcas. Marcas comprometidas con el arte, gente creativa que hace grandes piezas, y mucha gente que se identifica con todo esto sólo por y gracias a, la publicidad.

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domingo, 3 de enero de 2010

WAITING FOR THE SUN




Puede que no te resulte familiar el nombre de Mark Borthwick, sin embargo, su trabajo además de ser conocido, es actualmente uno de los estilos más imitados en la fotografía de moda o "moderna".
A partir de ahora, recuerda su nombre porque según algunos, Mark B. es uno de los fotógrafos más influyentes del siglo XX.


Su sello: la imagen saturada y sobre-expuesta, claves de su éxito. Su estilo "hippy vibe", sus fotos blanqueadas y ligeramente suaves, son fotografías que nos muestran un mundo bucólico en el que muchos desearíamos vivir.


Ha trabajado para revistas como I-D, Purple, Inteview o Italian Vogue, entre otras. Recientemente ha realizado el catálogo de la colección de Chloe Sevigny para Open Ceremony.


Su biografía explica el resultado, lo que es hoy como artista.
A mediados de los 80 se compra su primera cámara y poco después se muda a Paris donde monta un bar. Comenzó tirando fotos a los clientes mejores vestidos que pasaban por allí, pero todo esto sucedió antes de convertirse en el fotógrafo más codiciado por las revistas de moda y tendencias.
También ha colaborado con grandes casas de moda como Commes de Garçon, Martin Margiela y Yohji Yamamoto. O con grandes campañas publicitarias como Adidas, Max Mara, Nike, Vanessa Bruno, etc.

Campaña Vanessa Bruno - Colección 2009 Spring/Summer

Aunque nacido en Londres, actualmente vive en Brooklin (NYC) con su pareja, la diseñadora chilena María Cornejo. Juntos crearon un espacio casi místico en su estudio newyorkino.
Sin duda, Mark sabe hacer de una foto estática toda una performance, un mundo nihilista lleno de luz, belleza y sobre todo libertad.

Otra de las tantas cosas que me fascina de este artista, (además de ser fotógrafo es músico, cineasta y escritor), es su trabajo con Chan Marshall, la bellísima Cat Power. "Speaking for trees" (2005), una peli de más de una hora de duración, con un único plano fijo y alejado de ella abrazada a su guitarra eléctrica, rodeada de árboles y naturaleza, es su primer proyecto como cineasta . A mi me encanta, pero reconozco que si no te va "el rollo del cine experimental" o la música de Cat Power, puede llegar a ser un coñazo. Pero compruébalo tu mismo, y dime que te parece, pinchando el vídeo que he colgado.



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